暑期酒店消费洞察：量升价跌与下沉市场布局_行业资讯

暑期酒店消费洞察：量升价跌与下沉市场布局

时间：2024-07-23 09:40:55

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进入7月份以后，暑期旅游的大幕盛大拉开，一场全民参与的旅行热潮再度席卷而来。携程数据显示，截至 7 月 15 日，今年暑期境内酒店的搜索热度，相较 2023 年同期增长约 20%，这一数据无疑为整个旅游行业注入了一剂强心针。

在这个暑期，尽管个别旅游目的地的表现不尽如人意，出现了一定程度的下滑，但大部分热门旅游城市的酒店消费依旧呈现出火爆的态势。国内避暑游与亲子游这两大属性的出游方式，牢牢占据了暑期游的主导位置。当炎炎夏日来临，人们纷纷寻找那些气候凉爽、风景宜人的避暑胜地，享受大自然的恩赐；而亲子游则成为家庭增进感情、丰富孩子阅历的首选，家长们带着孩子走进大千世界，留下美好的回忆。

与此同时，在免签政策的利好推动下，入境游今年增长势头强劲。越来越多的国际游客被我国丰富的旅游资源和独特的文化魅力所吸引，纷纷踏上这片充满魅力的土地。这不仅为旅游市场带来了新的活力，也为酒店行业带来了更广阔的客源。

图片来源：锦囊泛娱酒店

市场迎来新变化

今年暑期酒店消费市场也呈现出不少新的变化。其中，消费者对于高性价比的追求愈发明显。在出境游与国内五线城市及县域等下沉市场的分流作用下，部分传统旅游目的地的客流增速有所放缓。过去那些备受追捧的热门旅游城市，如今面临着新的挑战和竞争。消费者不再仅仅满足于传统的旅游体验，而是更加注重性价比，希望在有限的预算内获得更优质的服务和体验。

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积极应对加速拓展

面对这样的市场变化，酒店企业积极应对，加速拓展新兴旅游市场。华北、华南、西南地区成为了布局的重点区域。这些地区拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，具备巨大的旅游开发潜力。酒店企业纷纷在此布局，旨在抢占先机，满足市场需求。

在下沉市场方面，五线城市及县域地区的旅游潜力逐渐被挖掘。这些地区往往保留着原汁原味的风土人情和独特的自然风光，对于追求新鲜感和个性化体验的游客具有极大的吸引力。酒店企业通过布局下沉市场，不仅能够扩大市场份额，还能为当地的旅游发展提供有力的支持，促进区域经济的繁荣。

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针对性的营销策略

对于酒店运营者来说，了解这些市场变化和趋势至关重要。要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须不断优化产品和服务，提升性价比，满足消费者日益多样化的需求。同时，积极拓展新兴市场和下沉市场，精准定位目标客户群体，制定针对性的营销策略。

今年的暑期酒店消费市场充满了机遇和挑战。只有紧跟市场趋势，不断创新和改进，酒店企业才能在这场竞争中赢得主动，实现可持续发展。期待这个暑期旅游市场的精彩表现，也期待酒店行业能够为广大游客提供更加优质、舒适的住宿体验。

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